今日は休日なので手抜きします
*以下NewsPicksの記事から抜粋
お菓子でもなくジュースでもない
バランス栄養食
5大栄養素がバランスよく
摂れる食品を大塚製薬は開発
元々研究員が医師との会話中
通常の食事が摂れない患者が
点滴の必要があるため退院出来ない
事実を知ります
院外でも点滴でなく食べて
栄養を摂れるようにしたい!
そんな願いから開発が始まりました
開発のヒントは宇宙食だそうです
1979年に流動食の
ハイネックス-Rが誕生
この後大塚製薬は
・乳化
・安定性
・栄養と味のバランス
これをクリアするため
6年の歳月をかけ満を持して
1983年にバランス栄養食
カロリーメイトが誕生!
36年間デザインが変わらず
依頼を受けたデザイナーは
バランス栄養という製品
コンセプトどおり
栄養成分を全面的に出した
パッケージデザインは
2014年
グッドデザイン・
ロングライフデザイン賞受賞
今まで誰も見たことが無い商品
1983年当時は
ブロックは「菓子」
ドリンクは「清涼飲料」
というくくりで
バランス栄養食の
コンセプトにあった
カテゴリーがなかったのです
なので3か月間
保健所に交渉して
「栄養調整食品」
という表示を
認可してもらいました
ところが
栄養調整食品は消費者も
理解出来ませんでした
なので返品に次ぐ返品で
発売一年で在庫の山
そこで
「頭で食べる製品」
=栄養の必要性を
理解したうえで食べる
これを食べることで
5大栄養素がバランスよく
摂ることが出来る
このコンセプトが
アスリートらに受け入れられ
次第にビジネスマンや受験生など
口コミでジワジワと広がる
そしてカロリーメイトは
栄養補給のスタンダード化
そしてカロリーメイトは
発売から30年で累計
40億本に届く勢いです
現代人は食事にかける時間も
短くなり食生活も乱れがち
健康志向も高まるなか
手軽で効率の良い
栄養摂取のニーズが高まり
ドリンクタイプ栄養補助食品市場は
成長しています
これらは特定の栄養素摂取を
目的とし栄養バランスを欠いている
ものも少なくありません
そこで大塚製薬が2019年
発売したのがバランス栄養ドリンク
「カロリーメイト リキッド」
栄養オタクとしてはなかなか
ヤバいドリンクだと思ったので
ご紹介します